Choisir un nom de domaine pour une e-boutique

Cela fait longtemps que vous y songez, vous savez que c’est une bonne chose pour votre commerce et vous refusez de laisser plus longtemps votre boutique absente du Web ? Vous avez donc décidé de vous lancer dans la création de votre boutique en ligne, pour vous faire connaître et vendre vos produits à des millions d’internautes dans le monde entier !

Le problème, c’est que vous êtes meilleur commerçant que webmaster et qu’en création de site vous n’y connaissez pas grand-chose ?

Vous ne savez pas par quoi commencer et la montagne de travail vous effraie ? Commencez par le commencement : choisissez le nom de votre boutique en ligne. Ce nom, vous l’afficherez partout, en gros, sur votre site Internet pour lui créer une identité bien distinctive. Vous l’utiliserez aussi surement comme adresse de votre site et de vos e-mails. Pour ce faire, il vous faut déposer un nom de domaine. On ne dirait pas, mais réserver le nom de domaine idéal n’est pas toujours une mince affaire. Idéalement, vous créerez un nom qui contient le nom de votre boutique, c’est ainsi que le magasin Ikea a déposé le domaine ikea.fr, par exemple.

Les quelques conseils suivants vous permettront de choisir le nom de domaine en parfaite adéquation avec le nom, l’activité et les valeurs de votre boutique en ligne.

Choisissez un nom de domaine court et facilement mémorisable

Dans la vie de tous les jours, il est difficile de retenir le nom d’une boutique « physique » s’il est trop long, compliqué à retenir, à écrire, ou à épeler. Sur Internet, c’est pareil, et c’est même pire. En effet, l’internaute ne peut pas se souvenir de vous comme de « la boutique qui fait l’angle, à côté de la boulangerie, dans la rue piétonne ». S’il faut retenir un nom à rallonge, vous perdez déjà plus de la moitié de vos clients potentiels.

Favorisez toujours les mots-clés, c’est à dire les mots qui permettent de comprendre facilement votre activité. Faites tout de même attention à ne pas en abuser : l’idéal est d’en utiliser un ou deux maximum. S’il y en a trop, la mémoire des internautes est trop sollicitée. Créer un mot composé en associant plusieurs mots-clés séparés par un tiret est aussi une solution qui vous aidera à obtenir un bon positionnement dans les listes de résultats des moteurs de recherche.

Cependant, ne tombez pas dans l’excès en mettant trop de mots-clés dans votre nom de domaine. Sinon, les moteurs de recherche risquent de l’interpréter comme un site dont le contenu n’est pas intéressant pour l’internaute. Et puis, imaginez un peu la tête de l’internaute qui devra saisir « www.jean-jacques-entreprise-experts-en-génie-climatique-du-nord-pas-de-calais.fr » ! Devoir taper l’adresse complète du site dans un navigateur est plutôt contraignant et ennuyeux et surtout, cela augmente les risques de fautes de frappe et de fautes d’orthographe (qui mènent parfois sur d’autres sites, comme nous l’expliquions dans cet article sur le typosquatting).

En résumé, favorisez autant que possible un nom accrocheur, qui restera facilement en mémoire des internautes et évitez les traits d’union à tout bout de champ. Je vous invite aussi à opter pour un nom de domaine aussi court que possible. Mais, d’un point de vue stratégique, il est plus intéressant de choisir le nom de votre boutique en tant que nom de domaine pour que ce soit clair dans l’esprit des clients.

Choisissez un nom de domaine qui vous correspond

Choisir un nom en rapport avec votre activité vous permettra d’être facilement trouvé sur les moteurs de recherche. Il est aussi primordial de vérifier qu’il peut bien s’exporter si vous comptez investir des marchés étrangers.

Mais, trouver un nom de domaine composé d’un mot qui correspond parfaitement aux produits que vous commercialisez n’est pas évident. « Voiture.com » pour un vendeur de voitures est l’idéal, mais les chances pour qu’un tel nom soit disponible sont pratiquement nulles étant donné qu’il permettrait à tous les internautes recherchant quoi que ce soit en rapport avec les voitures d’arriver dessus. En effet, les noms génériques sont très convoités. Imaginez : les internautes qui entreraient « voiture » dans leur barre de recherche verraient ce site s’afficher dans les premiers résultats !

Si, hélas, tous les noms que vous convoitez sont déjà déposés, vous pouvez tout à fait en inventer un. Créer un nom de A à Z, sans s’aider du dictionnaire, a l’avantage d’augmenter vos chances de voir le nom désiré toujours libre.

Les variantes de votre nom de domaine

Idéalement, il faut déposer le même nom de domaines sous plusieurs extensions (ex. : voiture.fr, voiture.com, voiture.net, voiture.org…). En effet, acheter un nom en .FR alors qu’un concurrent possède le même en .COM est plutôt risqué : si l’internaute se trompe en saisissant l’adresse de votre site Internet, il va atterrir tout droit chez votre concurrent, qui vend le même genre de produits que vous…

De plus, si un jour un géant américain, par exemple, arrive sur le marché européen avec son site « voiture.com » et que vous ne possédez que le nom de domaine « voiture.org », votre site risque de se faire dépasser dans les résultats Google. En effet, il suffit que ce site ait plus de moyens, techniques et financiers, que vous pour vous faire perdre votre position.

De la même façon, il faut penser à acheter les noms de domaine correspondant au singulier ou au pluriel, à des conjugaisons différentes, avec et sans tiret… Cela peut représenter beaucoup de noms de domaine mais vous éviterez ainsi de vous faire parasiter votre boutique par des sites qui voudraient vous voler votre clientèle et votre trafic en déposant un nom de domaine très proche du votre.

Quelques précautions à prendre

• Un nom bizarre ne rassure pas l’internaute, et pour vendre en ligne, la confiance est primordiale.
• Si vous prévoyez de vendre vos produits à l’étranger par la suite, assurez-vous que le nom que vous avez choisi n’est pas mal connoté dans d’autres pays (insulte, contresens, mot ridicule…).
• Bannissez les mots compliqués ! L’internaute risque de faire des fautes et de ne pas vous trouver facilement. Et sur Internet, si le client ne vous trouve pas immédiatement, il ne vous cherchera pas et s’adressera à vos concurrents.
• L’utilisation des nombres dans un nom de domaine est risquée. Si votre entreprise possède un nom comprenant un chiffre ou un nombre, son écriture risque de poser des problèmes de confusion. Si on peut, par exemple, écrire « tel2phone.com » tout comme « teltophone.com », essayez de réserver les deux versions du nom. Ainsi, l’internaute pourra vous trouver même s’il a mal écrit votre nom de domaine.

Ces quelques conseils vous aideront à choisir le nom de domaine qui conviendra le mieux à votre site et qui vous permettra de développer votre activité ! Avec une présence bien organisée sur le Web, votre boutique en ligne est en bonne voie pour attirer un maximum de visiteurs !